Refonte complète d'un site internet obsolète sans perdre une seule position Google. Audit, plan de redirections 301, migration WordPress ou CMS legacy, design moderne — et le trafic qui suit derrière.
Une refonte ratée coûte plus cher qu'une refonte chère. La différence se fait sur les 301. Retour d'expérience après trois migrations qui auraient pu mal tourner
Tous les sites vieillissent. Le piège, c'est de refaire pour refaire. Voici les vrais symptômes qui justifient une refonte — et un cas où il vaut mieux s'abstenir.
PageSpeed Insights en rouge, LCP au-dessus de 4 secondes, taux de rebond mobile qui dépasse 70 %. Sur les sites WordPress qui ont accumulé 25 plugins, c'est presque toujours le cas. La refonte fait gagner du Core Web Vitals — Google adore.
L'agence qui a fait le site n'existe plus, le dev freelance ne répond plus, le CMS custom n'est documenté nulle part. Chaque petite modification devient une expédition. Une refonte sur stack moderne (PHP 8, Symfony, ou WordPress proprement structuré) ramène la sérénité.
Version de PHP en 7.2, WordPress core en 5.x, plugins abandonnés depuis 2021. C'est une porte d'entrée pour les bots. Le moindre 0-day et le site finit en farm de spam. Refonte ou hardening sérieux, mais on ne laisse pas pourrir.
Le site sent 2014 (Bootstrap 3, sliders carousel, polices génériques). Les visiteurs partent avant même de lire votre offre. Une refonte UX moderne avec un vrai travail typographique transforme un site qui « fait peur » en site qui inspire confiance.
Le back-office est cassé ou jamais expliqué. Vous appelez l'agence pour changer un numéro de téléphone. C'est un coût caché énorme. Une refonte avec un CMS adapté (ou même un WordPress propre) redonne l'autonomie à l'équipe.
Parfois le problème n'est pas le site, c'est le contenu ou le tunnel. Avant de payer 9 500 € de refonte, l'audit gratuit sert aussi à dire « gardez votre site, mettez à jour ces trois choses ». Je préfère perdre une mission qu'inventer un besoin.
Pas de cas client inventé pour faire joli. Voici trois projets de migration majeurs sur lesquels j'ai bossé — et ce qu'ils m'ont appris sur la refonte.
Refonte du moteur de recherche d'une plateforme B2B de catalogage. Optimisation de la couche Elasticsearch, refactorisation des index, temps de réponse divisé par 4 sur les requêtes critiques. Migration progressive sans interruption de service pour les libraires en production.
Refonte d'une application métier e-santé legacy PHP vers une architecture mobile-first avec synchronisation offline. Refactorisation progressive des modules legacy, conservation totale des données patients existantes, déploiement par cohortes d'établissements.
Migration du frontend d'une plateforme métier d'AngularJS (alors en fin de vie) vers Vue.js. Refactorisation composant par composant en parallèle de la production, formation des devs internes au nouveau stack pour assurer l'autonomie post-migration.
La peur n°1 quand on refait un site, c'est « je vais perdre Google ». C'est légitime — beaucoup d'agences ignorent ce sujet et envoient le client en enfer trois mois après la mise en ligne. Voici la méthode concrète.
Tout commence par un audit Search Console avant même de toucher au code. Je récupère la liste complète des URLs qui rankent, les requêtes qui apportent du trafic, les pages les plus visitées sur les 12 derniers mois. C'est cette photographie qui devient le contrat SEO de la refonte. Pas une page qui rapporte du trafic ne disparaît sans plan de relogement.
Ensuite vient la cartographie complète des URLs. Sitemap.xml, crawl avec Screaming Frog, export du back-office. On obtient une feuille de calcul avec toutes les URLs existantes — souvent plusieurs centaines, parfois plusieurs milliers sur un e-commerce. À chaque ancienne URL, on mappe une nouvelle URL cible. Cette table devient le plan de redirections 301.
Le plan de redirections 301, c'est le cœur du sujet. Pour chaque ancienne URL, une redirection 301 vers la nouvelle. Pas de 302 (temporaire, Google n'aime pas), pas de 404 sur du contenu qui rankait. Implémenté en .htaccess, en nginx.conf, ou dans le routeur applicatif selon la stack. Testé URL par URL avant la mise en production.
Conservation des balises critiques : titles, meta descriptions, H1, balisage Schema.org, attributs alt des images, fil d'ariane. On les récupère du site existant et on les réinjecte dans le nouveau site. Si on les améliore, c'est documenté. Si on en supprime, c'est justifié SEO.
Enfin la validation post-déploiement. Suivi du trafic Search Console pendant 30 jours après la mise en ligne. Detection des URLs 404 inattendues (il y en a toujours), ajout de redirections de rattrapage. Suivi des impressions par requête — toute baisse anormale est diagnostiquée et corrigée. Cette phase est incluse dans la garantie 30 jours.
Quatre étapes, des jalons clairs, pas de tunnel. Du premier appel à la mise en production avec plan de redirections validé.
Crawl complet du site actuel, analyse Search Console, identification des pages à fort trafic, repérage de la dette technique (versions PHP, plugins WordPress vulnérables, balisage SEO). Livrable : un rapport d'audit qui dit honnêtement si la refonte est justifiée — ou pas.
Choix de la stack cible (garde-t-on WordPress ? migre-t-on vers du PHP custom ? statique ?), maquettes des écrans clés, table de mapping URL ancienne → URL nouvelle. Devis ferme par lot. Vous savez exactement ce qui est livré et quand.
Dev sur environnement de pré-production, démos chaque vendredi. Migration progressive du contenu existant (textes, images, articles, fiches produits). Implémentation des balises SEO récupérées du site actuel. Tests de toutes les URLs cibles avant bascule.
Bascule DNS, activation des 301, vérification Search Console heure par heure les premiers jours. Suivi du trafic sur 30 jours, ajout de redirections de rattrapage pour les URLs oubliées, correctifs inclus dans la garantie. Transmission du code Git et de la doc.
Si votre entreprise est basée dans la région, vous êtes peut-être éligible au Pass Commerce et Artisanat. Une subvention publique qui peut couvrir 30 % du coût de votre refonte de site internet.
Le Pass Commerce et Artisanat est un dispositif de soutien numérique financé par la Région Bourgogne-Franche-Comté en partenariat avec les Chambres de Commerce et des Métiers. Il subventionne 30 % des investissements liés à la transition numérique de votre entreprise, avec un plafond de 7 500 € par dossier pour les projets structurants.
Concrètement : si votre refonte de site internet coûte 6 000 €, vous pouvez récupérer jusqu'à 1 800 € via cette aide. Pour un applicatif métier à 15 000 €, c'est jusqu'à 4 500 €. La création de site internet, la refonte, l'automatisation et même certains projets d'e-commerce sont éligibles.
Qui peut en bénéficier ? Les TPE et PME du commerce, de l'artisanat et des services aux particuliers, basées en Bourgogne-Franche-Comté, avec un projet de transformation numérique structurant. La demande se fait via la CCI ou la CMA de votre département (Doubs, Jura, Haute-Saône, Territoire de Belfort, Côte-d'Or, Saône-et-Loire, Nièvre, Yonne).
Les huit questions qui reviennent à chaque premier rendez-vous quand on parle de moderniser un site internet.
Une refonte vitrine démarre à 3 000 €, un e-commerce entre 6 000 et 15 000 € selon la taille du catalogue, un applicatif métier au-delà. Le prix dépend surtout du volume d'URLs à migrer et de la dette technique du site existant. Devis ferme sous 48h après audit gratuit. Voir la grille tarifaire.
Pas si la refonte est faite proprement. La méthode : audit Search Console préalable, cartographie complète des URLs, plan de redirections 301 systématiques, conservation des balises title/description/H1, validation post-déploiement sur 30 jours. Mes trois dernières migrations majeures (Decitre, Teranga, Netime) n'ont pas perdu de trafic. Détail dans la section « Comment je préserve le SEO » ci-dessus.
6 à 8 semaines pour un site vitrine de 20 à 50 pages, 3 à 6 mois pour un e-commerce ou un applicatif avec migration de données. La phase la plus longue est rarement le dev — c'est la validation du contenu et le travail sur les redirections 301.
Ça dépend de votre cas. Si WordPress fait le job (vitrine simple, équipe non-tech qui édite régulièrement), on le garde et on le modernise (thème custom, suppression des plugins inutiles, hardening). Si le site est lent, criblé de plugins obsolètes ou exposé à des failles, on migre vers du PHP custom, du Symfony, ou un statique JAMstack. Pas de dogme — le bon outil pour le bon besoin.
Oui. Tous les textes, images, articles de blog, fiches produits sont récupérés et migrés. C'est même un argument SEO clé : conserver l'historique sémantique du site. Si certains contenus sont obsolètes (pages plus utilisées, communiqués de 2015), on les liste et vous décidez quoi garder, archiver ou supprimer avec redirection.
Les mails restent gérés par votre hébergeur actuel (OVH, Gandi, Infomaniak…) — on ne touche jamais à la zone DNS MX sans plan de bascule. Pour l'hébergement web, on peut soit garder le même soit migrer vers une infra plus moderne (PHP 8.x, HTTP/3, certificat Let's Encrypt automatisé) selon le besoin. La bascule DNS finale est prévue le jour J avec rollback possible.
Oui, 30 jours de garantie sur les bugs après livraison. Suivi spécifique du trafic SEO pendant ces 30 jours (Search Console, GA) pour identifier toute URL manquée dans le plan de redirections. Correctifs inclus dans la garantie. Au-delà, possibilité d'un contrat de maintenance mensuel.
Non. Parfois le problème n'est pas le site mais le contenu, le tunnel de conversion ou le SEO on-page. Avant de payer une refonte à 9 500 €, l'audit gratuit sert aussi à dire « gardez votre site, mettez à jour ces trois choses, vous gagnerez 50 % de trafic en 3 mois ». Refonte uniquement quand c'est justifié.
Si vous êtes une TPE/PME du commerce, artisanat ou services aux particuliers dans l'un des 8 départements de Bourgogne-Franche-Comté (Doubs, Jura, Haute-Saône, Territoire de Belfort, Côte-d'Or, Saône-et-Loire, Nièvre, Yonne), probablement oui. Le Pass Commerce et Artisanat finance 30 % du coût de votre refonte, jusqu'à 7 500 € par dossier. Détails dans la section « Subvention possible en BFC » ci-dessus. Je fournis un devis structuré directement compatible avec le format CCI/CMA.
Premier audit gratuit, sans engagement. Vous m'envoyez l'URL de votre site actuel, je reviens vers vous sous 48h avec un premier diagnostic honnête — refonte justifiée ou pas.
Selon votre besoin précis.